Njemačka Bundesliga potpisala je petogodišnji ugovor vrijedan 100 miliona dolara za emitovanje utakmica u Sjedinjenim Američkim Državama putem USA Network-a i Fandango platforme, prenose mediji. Ovaj dogovor predstavlja značajnu promjenu u distribuciji prava za jednu od najjačih evropskih liga na američkom tržištu.
Prema dostupnim informacijama, Bundesliga prelazi sa ESPN-a na kombinaciju USA Network-a i Fandango platforme, koja je dio medijske kompanije Versant. Novi ugovor vrijedi 20 miliona dolara godišnje tokom pet sezona, što predstavlja pad u odnosu na prethodni dogovor sa ESPN-om koji je iznosio 30 miliona dolara godišnje.
Svih preko 300 utakmica Bundeslige biće dostupno putem USA Network-a ili Fandango platforme. USA Network zahtijeva pretplatu putem kablovskog operatera ili drugog provajdera, dok je Fandango besplatna platforma koja se finansira putem reklama. Utakmice će biti ekskluzivno podijeljene između dvije platforme — ako se utakmica emituje na USA Network-u, neće biti dostupna na Fandango-u i obrnuto.
USA Network će emitovati najmanje 30 utakmica po sezoni. Prva utakmica pod novim ugovorom biće Franz Beckenbauer Superkup između Bayern Münchena i Borussije Dortmund 22. avgusta. Tokom istog vikenda, USA Network će takođe emitovati utakmice Premier League-a sa učešćem Arsenala, Liverpoola, Manchester Cityja, Manchester Uniteda i Chelseaja.
Fandango ulazi u svijet sporta
Fandango platforma, poznata kao mjesto za kupovinu bioskopskih karata, pokušava transformisati svoj poslovni model nudeći filmove na svojoj platformi, a sada po prvi put i prenos uživo sportskih događaja. Versant, matična kompanija, razvija sportsku strategiju fokusirajući se na kvalitetna prava koja su ispod nivoa NFL-a i NBA lige.
USA Network već posjeduje prava za emitovanje određenog broja utakmica Premier League-a, koje će Bundesliga dopuniti u njihovoj sportskoj ponudi. Tačan broj utakmica između USA Network-a i Fandango platforme još uvijek nije konačno određen, ali distribucija će biti organizovana tako da maksimalno iskoristi obje platforme.
Pokrivenost utakmica biće pretežno obezbijeđena putem svjetskog signala, što znači da će produkcija dolaziti direktno iz Njemačke sa međunarodnim komentatorima.
Pad vrijednosti prava u SAD
Smanjenje godišnje naknade sa 30 na 20 miliona dolara odražava promjenjenu klimu za prava evropskog fudbala na američkom tržištu. Dok Premier League sa svojim ugovorima sa NBC-om, Peacock-om i USA Network-om prima oko 450 miliona dolara godišnje od američkih TV prava, Bundesliga prima znatno manje.
Ova razlika u vrijednosti prava ilustruje dominaciju Premier League-a na američkom tržištu i izazove sa kojima se suočavaju druge evropske lige u pokušaju da prošire svoju publiku u Sjedinjenim Državama. Pad vrijednosti ugovora za Bundesligu dolazi u vrijeme kada se tržište sportskih prava rebalansira, posebno za sadržaj koji nije američki fudbal ili NBA.
Versant pokušava iskoristiti ovu situaciju pozicionirajući se kao destinacija za kvalitetna sportska prava koja su ispod najvišeg nivoa NFL-a i NBA lige, ali još uvijek nude atraktivan sadržaj za američke gledaoce.
Zvijezde Bundeslige na američkom tržištu
Bundesliga će pokušati privući američke gledaoce kroz prisustvo zvijezda poput Harryja Kanea koji igra za Bayern München, kao i američkih reprezentativaca poput Malika Tillmana iz Bayer 04 Leverkusena. Kane je prešao u Bayern prošle sezone iz Tottenham Hotspura i postao jedna od najprepoznatljivijih ličnosti njemačke lige.
Prisustvo američkih igrača u Bundesligi predstavlja dodatnu marketinšku vrijednost za novi ugovor. Tillman, koji igra za Leverkusen, dio je nove generacije američkih fudbalera koji grade karijere u vrhunskim evropskim ligama.
ESPN je prethodno držao američka prava Bundeslige na svojoj ESPN+ pretplatničkoj platformi. Disney, vlasnik ESPN-a, plaćao je 30 miliona dolara godišnje za ta prava, ali je odlučio da ne obnovi ugovor pod istim uslovima.
Prelazak sa ESPN-a, koji je etablirana sportska mreža sa ogromnom bazom pretplatnika, na kombinaciju USA Network-a i relativno nepoznate Fandango platforme u sportskom svijetu predstavlja rizik za Bundesligu. Međutim, besplatna dostupnost dijela utakmica na Fandango-u mogla bi privući nove gledaoce koji nisu spremni platiti dodatnu pretplatu.
Strategija Versanta
Versant gradi portfolio sportskih prava koji uključuje Premier League i sada Bundesligu, pozicionirajući USA Network kao destinaciju za evropski fudbal u Americi. Ova strategija omogućava gledaocima da prate više evropskih liga na jednom mjestu, što bi moglo povećati ukupnu gledanost.
Kombinacija kablovske mreže i besplatne platforme podržane reklamama predstavlja hibridni model koji pokušava balansirati između tradicionalne TV distribucije i novih digitalnih platformi. Ovaj pristup odražava šire trendove u industriji gdje kompanije eksperimentišu sa različitim modelima distribucije sportskog sadržaja.
Početak nove sezone Bundeslige 22. avgusta sa Franz Beckenbauer Superkupom između Bayerna i Dortmunda biće test za novi ugovor. Ova utakmica tradicionalno privlači veliku pažnju u Njemačkoj i mogla bi poslužiti kao pokazatelj koliko će američka publika prihvatiti novu platformu za praćenje Bundeslige.
Tokom prvog vikenda emitovanja, USA Network će ponuditi kombinaciju Bundeslige i Premier League-a, što bi moglo privući gledaoce koji prate evropski fudbal i dati im razlog da ostanu na kanalu tokom cijelog dana.
Izazovi na američkom tržištu
Bundesliga se suočava sa izazovom kako privući američke gledaoce u vremenu kada je tržište zasićeno sportskim sadržajem. Premier League dominira kada je riječ o evropskom fudbalu u Americi, dok La Liga i Serie A takođe konkurišu za pažnju publike.
Vremenska razlika između Njemačke i Sjedinjenih Država znači da se većina utakmica Bundeslige igra ujutro po američkom vremenu, što može biti prednost za gledaoce koji žele pratiti fudbal vikendom prije nego što počnu utakmice američkih sportova.
Pad vrijednosti TV prava sa 30 na 20 miliona dolara godišnje odražava realnost da Bundesliga nije uspjela izgraditi istu vrstu sljedbenika u Americi kao Premier League. Dok engleski klubovi imaju ogromne baze navijača širom svijeta, uključujući i u SAD-u, njemački klubovi generalno imaju manju međunarodnu prepoznatljivost.
Versant će morati investirati u marketing i promociju kako bi povećao svijest o Bundesligi među američkim gledaocima. Besplatna dostupnost dijela utakmica na Fandango-u mogla bi pomoći u privlačenju slučajnih gledaoca koji možda nisu bili spremni platiti za ESPN+ pretplatu.
Uspjeh ovog ugovora biće mjeren ne samo brojem gledaoca već i sposobnošću da privuče nove navijače Bundeslige u Americi. Ako Versant uspije izgraditi publiku tokom petogodišnjeg perioda ugovora, to bi moglo dovesti do povećanja vrijednosti prava u budućnosti.
Rebalansiranje tržišta sportskih prava u Americi stvara prilike za kompanije poput Versanta da steknu sadržaj po nižim cijenama nego što je bio slučaj u prethodnim godinama. Međutim, to takođe znači da lige poput Bundeslige moraju prihvatiti nižu vrijednost svojih prava na određenim tržištima.
Pratite TodayFootballMatch za sve detalje.
