Prema pisanju Mirror Football, osam klubova Premier League suočava se s velikim promjenama u dizajnu svojih dresova od sljedeće sezone, nakon što će stupiti na snagu nova pravila koja zabranjuju sponzorstvo kockarskih kompanija. Ova odluka mogla bi koštati klubove ukupno 80 miliona funti u izgubljenim prihodima od sponzorstva.
Od sezone 2026/27, klubovi više neće moći imati logotipe kockarskih kompanija na svojim dresovima. Ova mjera rezultat je dobrovoljne zabrane koju su klubovi Premier League izglasali u aprilu 2023. godine, ali postupno ukidanje ove prakse nije se dogodilo u godinama koje su uslijedile.
Ove sezone čak 11 klubova Premier League ima kockarsku kompaniju kao glavnog sponzora na dresu, uključujući već ispale Wolves i Burnley, kao i West Ham, koji bi mogao slijediti njihov put u Championship. Kockarske marke, posebno one sa sjedištem u Aziji, bile su spremne platiti ogromne sume kako bi osigurale masovnu vidljivost koju nudi Premier League.
Istraživanje organizacije Investigate Europe iz prošle godine pokazalo je da je 296 od 442 kluba u vrhunskim evropskim ligama imalo najmanje jednog kockarskog partnera prošle sezone. Dodatno istraživanje iz 2023. godine utvrdilo je da se logotipi kockarskih kompanija pojavljuju do 3.500 puta tokom televizijskih prenosa utakmica.
Sa samo nekoliko mjeseci do stupanja zabrane na snagu, većina pogođenih klubova još uvijek nije objavila zamjenskog sponzora. To podiže mogućnost da neki klubovi počnu sljedeću sezonu bez oglašavanja na prednjoj strani dresa.
-a iz prošlog mjeseca, ovo bi moglo dovesti do kolektivnog gubitka prihoda od čak 80 miliona funti. Jedan od klubova koji treba novog sponzora dresa je pobjednik Europa League Aston Villa, koji nije nosio svog uobičajenog kockarskog partnera Bentano tokom finala protiv Freiburga u Istanbulu zbog turskih propisa.
Situacija je posebno složena jer kockarske kompanije predstavljaju značajan izvor prihoda za mnoge Premier League klubove. Ove kompanije su bile voljne platiti premium cijene za pristup globalnoj publici Premier League, što je učinilo njihove ponude posebno atraktivnim za klubove koji traže načine povećanja prihoda.
Istraživanja pokazuju da se logotipi kockarskih kompanija pojavljuju izuzetno često tokom televizijskih prenosa, što im pruža ogromnu vrijednost u smislu marketinga i prepoznatljivosti brenda. Ova konstantna izloženost bila je ključni faktor u visokim sumama koje su kockarske kompanije bile spremne platiti za sponzorstva dresova.
Klubovi sada moraju pronaći alternativne izvore sponzorstva koji mogu nadoknaditi gubitak prihoda od kockarskih kompanija. To uključuje pregovaranje s kompanijama iz drugih industrija, što može biti izazovno s obzirom na specifične zahtjeve i očekivanja vezana za sponzorstvo Premier League klubova.
Zabrana je dio šireg trenda regulacije kockarske industrije u Velikoj Britaniji, gdje vlasti nastoje smanjiti izloženost kockanju, posebno među mladima. Premier League je prepoznao potrebu za odgovornim pristupom ovom pitanju i odlučio je proaktivno djelovati prije eventualnih vladinih mjera.
Neki klubovi već rade na pronalaženju novih sponzora, ali proces može biti dugotrajan i složen. Kompanije koje razmatraju sponzorstvo Premier League dresova moraju biti spremne na značajne investicije, što ograničava broj potencijalnih partnera.
Finansijski uticaj ove zabrane bit će različit za različite klubove, ovisno o vrijednosti njihovih trenutnih ugovora s kockarskim kompanijama. Neki klubovi imaju ugovore vrijedne nekoliko miliona funti godišnje, što predstavlja značajan dio njihovog ukupnog prihoda od sponzorstva.
Industrija sporta pažljivo prati kako će se klubovi prilagoditi ovim promjenama i hoće li uspjeti pronaći adekvatnu zamjenu za izgubljene prihode. Uspjeh u pronalaženju novih sponzora mogao bi postaviti precedent za druge lige koje razmatraju slične mjere.
Dok se neki klubovi već pripremaju za promjene, drugi još uvijek čekaju da vide kako će se situacija razviti. Vrijeme je ključni faktor, jer klubovi trebaju dovoljno vremena za pregovaranje i finaliziranje novih sponzorskih ugovora prije početka sezone 2026/27.
Pratite TodayFootballMatch za sve detalje.
Pročitajte i: Arsenal osvojio Premier League uz kontroverznu defanzivnu taktiku | Coventry na korak od povratka u Premier League nakon 25 godina | Coventry na korak od povratka u Premier League
