Prema pisanju Inside World Football, njemačka Bundesliga proširila je svoju prisutnost na američkom tržištu potpisivanjem trogodišnjeg ugovora sa španskogovorećom televizijom Telemundo, samo nekoliko dana nakon što je osigurala engleskojezična prava sa NBC-ovim podružnicom Versant. Ugovor, čija vrijednost iznosi oko 10 miliona dolara godišnje, trajat će do sezone 2028/29.
Prema dostupnim informacijama, više od 100 utakmica od ukupno 306 koje se igraju svake sezone bit će dostupne na linearnim mrežama Telemundo i Universo, kao i putem streaming platforme Peacock. Ovaj dogovor dolazi nakon prošlosedmičnog objavljivanja petogodišnjeg ugovora za engleskojezična prava sa Versantom, koji uključuje USA Sports mrežu i Fandango streaming servis.
Robin Austermann, izvršni potpredsjednik Bundeslige za Ameriku, istakao je značaj ovih partnerstava. "Ova partnerstva sa USA Sports i Telemundom označavaju sljedeću fazu naše strategije", rekao je Austermann. "Kombinujemo izvanrednu distribuciju sa značajnom komercijalnom prilikom i približavamo Bundesligu većem broju navijača širom Sjedinjenih Država nego ikad prije."
Oba ugovora pregovarana su uz pomoć Relevent Sportsa, kompanije koja je 2024. godine sklopila dugoročno strateško partnerstvo sa ligom kako bi proširila njenu komercijalnu prisutnost širom Amerike. Relevent Sports igra ključnu ulogu u pozicioniranju Bundeslige na tržištu Sjeverne i Južne Amerike.
Region Amerike predstavlja prioritetnu oblast za Bundesligu, a liga tvrdi da je njena baza navijača u Sjedinjenim Državama porasla za 43 posto tokom posljednjih pet godina. Posebno je impresivan rast na društvenim mrežama, gdje kombinovani broj pratilaca na španskogovorećim platformama prelazi 548.500.
Telemundo dolazi u ovu saradnju sa jakim momentumom nakon uspješnog emitovanja Svjetskog prvenstva, koje je privuklo značajnu gledanost među španskogovorećom publikom u Sjedinjenim Državama. Televizija će pokušati iskoristiti taj zamah kako bi konvertovala interes u redovnu gledanost Bundeslige.
Prisutnost američkih igrača u Bundesligi dodatno povećava atraktivnost lige za američko tržište. Trenutno devet Amerikanaca igra u njemačkoj elitnoj ligi, uključujući Malika Tillmana koji nastupa za Bayer Leverkusen i Giovannija Reynu koji je prešao u Borussia Mönchengladbach. Ova američka komponenta čini ligu relevantnijom za domaću publiku.
Struktura ugovora sa Telemundom omogućava fleksibilnost u distribuciji sadržaja. Dok će linearni kanali Telemundo i Universo emitovati odabrane utakmice, Peacock streaming platforma pružit će dodatne opcije za gledaoce koji preferiraju digitalno konzumiranje sportskog sadržaja. Ovaj hibridni model odražava trenutne trendove u medijskoj industriji.
Vrijednost od približno 10 miliona dolara godišnje čini ovaj ugovor značajnim, ali skromnijim u poređenju sa engleskojezičnim pravima koja su dodijeljena Versantu. Petogodišnji ugovor sa Versantom procijenjen je na ukupno 100 miliona dolara, što znači oko 20 miliona dolara godišnje.
Bundesliga nastoji diversifikovati svoje izvore prihoda i proširiti globalnu prisutnost u vrijeme kada evropske lige sve više gledaju prema prekomorskim tržištima. Američki sportski medijski pejzaž postaje sve konkurentniji, sa Premier Ligom, La Ligom i Serie A koje također agresivno traže veću gledanost.
Španskogovoreća publika u Sjedinjenim Državama predstavlja značajan demografski segment, sa više od 40 miliona ljudi koji govore španski kao primarni jezik. Ova populacija tradicionalno pokazuje visok nivo interesa za fudbal, što čini partnerstvo sa Telemundom strateškim potezom.
Ugovor koji traje do 2028/29 sezone pruža Bundesligi stabilnost i predvidljivost u prihodima sa američkog tržišta tokom narednih godina. Trogodišnji period također omogućava obje strane da evaluiraju uspjeh partnerstva prije eventualnog produženja ili renegocijacije uslova.
Peacock platforma, koja je u vlasništvu NBCUniversal grupe kojoj pripada i Telemundo, ima više od 30 miliona pretplatnika u Sjedinjenim Državama. Dodavanje Bundeslige u ponudu sadržaja moglo bi privući nove pretplatnike zainteresovane za njemački fudbal.
Relevent Sports, koji je facilitirao ove pregovore, poznat je po organizovanju International Champions Cup turnira i ima dugogodišnje iskustvo u povezivanju evropskih klubova i liga sa američkim tržištem. Njihovo strateško partnerstvo sa Bundesligom iz 2024. godine pokazuje se kao ključno za ovaj uspjeh.
Bundesliga se nada da će kombinacija engleskojezičnih i španskogovorećih prava stvoriti sinergiju koja će povećati ukupnu vidljivost lige u Sjedinjenim Državama. Različiti demografski segmenti bit će pokriveni kroz različite platforme i jezike.
Njemačka liga suočava se sa izazovom diferenciranja od Premier Lige, koja dominira američkim tržištem sa ugovorima vrijednim stotine miliona dolara godišnje. Međutim, prisutnost američkih igrača i kvalitet fudbala koji se igra u Bundesligi pružaju konkurentske prednosti.
Telemundo će morati pažljivo odabrati koje utakmice emitovati na linearnim kanalima, s obzirom da će više od 100 od 306 utakmica biti dostupno. Očekuje se da će prioritet biti dat utakmicama sa učešćem vodećih klubova poput Bayern Münchena, Borussije Dortmund i aktuelnog prvaka Bayer Leverkusena.
Ovaj dogovor također odražava širi trend u sportskim medijima gdje se prava dijele između tradicionalnih televizijskih mreža i streaming platformi. Peacock će igrati važnu ulogu u privlačenju mlađe publike koja preferira on-demand sadržaj.
Bundesliga je u prethodnim godinama emitovana na različitim platformama u Sjedinjenim Državama, uključujući ESPN i Fox Sports. Novi aranžmani sa Versantom i Telemundom predstavljaju pokušaj kreiranja stabilnijeg i dugoročnijeg prisustva na tržištu.
Uspjeh ovih ugovora mjerit će se ne samo kroz gledanost već i kroz rast angažmana na društvenim mrežama, prodaju dresova i ukupnu svijest o brendu Bundeslige među američkim sportskim navijačima. Liga je postavila ambiciozne ciljeve za rast u narednim godinama.
Pratite TodayFootballMatch za sve detalje.
Pročitajte i: Bundesliga potpisala ugovor od 100 miliona dolara za USA Network
